Una extraña alianza

Por Publicado en - Marketing & Publicidad & Redes Sociales & Video el 09 de julio de 2014 0 Comments

La polémica salpica a Lego tras su acuerdo con Shell para usar el logo de la petrolera en las piezas de sus juguetes.

La alianza entre marcas no es nueva. Sobre todo a la hora de lanzar nuevos productos, algo que ya hicieron, por ejemplo, Frigo y Cola-Cao para lanzar un nuevo helado. Lo que sí que extrañan son esas alianzas antinatura que sólo sirven para generar polémica. Porque en publicidad, no basta con que se hable de ti. El objetivo es que se hable bien. Y digo esto porque no salgo de mi asombro cuando pienso qué fue lo que llevo a Lego a firmar un acuerdo con Shell para incorporar a sus juguetes pegatinas con el logo de la petrolera. En el caso de Shell parece que está claro que asociar su marca a un producto amable como el juguete puede reportar beneficios a corto y a largo plazo –sólo hay que esperar a que los niños crezcan-. Pero… ¿Y Lego? ¿Qué gana? Pues de momento ser el centro de la polémica. Sólo hay que pensar que Google arroja 495.000 resultados para la búsqueda “Shell polémica”. Porque la polémica –la última- ya está servida. Y la batalla acaba de empezar. Porque Shell es la cabeza visible del plan de perforación en el Ártico. Un lugar que muchos querrían que se reconociera como Santuario de la Naturaleza. Un lugar del que Greenpeace es su más firme valedor. Es la ONG quien ha empezado una campaña de recogida mundial de firmas solicitando a Lego que abandone su alianza con Shell y retire sus logos de las piezas de sus juguetes. Y lo ha hecho a través de un vídeo que aprovecha las piezas, los muñecos y hasta la banda sonora de Lego, la Película. con En fin, que es Lego quien tiene que defenderse y soportar una avalancha de críticas que no han hecho más que empezar. De momento se llevan recogidas más de cinco millones de firmas ¿Y Shell? Pues como es el malo de la peli y de él no se espera nada bueno, puede tumbarse a la sombra de la higuera. Que a Lego le preocupa el tema es evidente: no hay más que echar un vistazo a sus últimos twetts para hacerse una idea. En fin, que hay elegir bien las amistades: “dime con quien andas…” Yo, por cierto, ya he firmado.

LEGO: Everything is NOT awesome

Por favor, deja un comentario


(requerido)